Думайте об адаптивных объявлениях, как об игре "смешай и сопоставляй". Вы вводите несколько заголовков, описаний и изображений, и Google выбирает комбинации этих ресурсов для работы в сети Google.
Адаптивные объявления дают Google ресурсы, необходимые для «реагирования» на различные намерения аудитории и требования к форматированию. То есть, они задумывались как хамелеоны, которые так же подстраиваются под окружающую их среду.
Пользователям предоставляются уникально собранные объявления, основанные на их поисковых запросах, типе устройства или спецификациях объявлений сайта, который они посещают.
Когда использовать (или избегать) адаптивную рекламу
Google делает четкий толчок в сторону адаптивных форматов рекламы, и сопротивление маркетологов может оказаться бесполезным. Тем не менее, вот некоторые вещи, которые следует учитывать, в то время как адаптивная реклама все еще не является обязательной.
Во-первых, предпосылка Google заключается в том, что с помощью машинного обучения он по сути «персонализирует» правильное сообщение для каждого пользователя.
Но, подумайте, как часто Google принимает сомнительные решения по показу рекламы. Например, сопоставление поиска «soft suitcase» с ключевым словом «software». Или показ нерелевантных объявлений, когда для ключевого слова были найдены более точные совпадения.
Независимо от того, не хватает ли машинного обучения Google или его мотивы прибыли не совпадают с вашими, трудно предположить, что любая из этих проблем будет решена с помощью типа рекламы, который дает Гуглу еще больший контроль.
Кроме того, независимо от того, какие рекламные ресурсы используются, каждому объявлению разрешен только один конечный URL. Трудно экспериментировать с радикально разными идеями рекламы, если целевая страница не может соответствовать разным сообщениям.
Однако адаптивные объявления могут все же сэкономить ваше время и могут превзойти существующие объявления. Ниже мы рассмотрим конкретные преимущества адаптивных типов объявлений.
Адаптивный поисковые объявлений (RSA)
Адаптивные поисковые объявления показываются в поисковой сети и позволяют вводить до 15 заголовков и 4 строки описания в одном объявлении. Затем Google выбирает до 3 заголовков и 2 описаний для показа расширенного текстового объявления.
Если у вас есть строки текста, которые обязательно должны отображаться в объявлении (по юридическим причинам или в целях брендинга), введите их в заголовки H1, H2 или текст D1, поскольку H3 и D2 не всегда появляются.
Если вы закрепите несколько заголовков или описаний в одной позиции, они будут меняться.
Хотя RSA позволяют Google проводить многомерное тестирование рекламы, Google не раскрывает результаты конкретных комбинированных тестов.
Другими словами, даже если совокупный CTR выше в адаптивном объявлением, вы не знаете, какие комбинации активов способствовали его увеличению. Вы также в неведении относительно влияния конкретных сообщений на конверсии.
У вас есть возможность просмотреть самые популярные комбинации поисковых объявлений, которые были запущены, но они отсортированы по показам, без сведений о кликах или других показателях.
Адаптивные медийные объявления (RDA)
По состоянию на конец 2018 года адаптивные медийные объявления являются типом объявлений по умолчанию для контекстно-медийной сети Google.
Все упомянутые выше автоматизированные объявления практически неотличимы от их ручных аналогов.
RDA, однако, имеют отчетливый вид, который достигается только через этот тип объявления:
С RDA вы можете добавить до:
- 15 маркетинговых изображений.
- 5 видео.
- 5 логотипов.
- 5 заголовков.
- 5 описаний.
В отличие от традиционных баннерных объявлений, вам не нужно создавать несколько размеров картинок. «Адаптивный» характер этого типа объявлений автоматически соответствует вашему объявлению.
И в отличие от RSA, вы можете увидеть показатели эффективности активов с RDA. Просто нажмите «просмотреть информацию об активе» в своем объявлении.
Настройка контекстной рекламы в Казани – довольно распространенный вид услуг. Однако нужно помнить, что в мире контекстной рекламы всегда происходят изменения, за которыми нужно следить каждый день. Настоящий профессионал контекстолог не позволит себе брать в работу рекламные кампании, если настраивает рекламы по урокам годовой давности. Мы помогаем специалистам по контекстной рекламе держать руку на пульсе последних новостей, а так же клиентам – владельцам бизнеса осознавать всю важность выбора грамотного специалиста PPC рекламы.
