По своей сути реклама PPC - это метод покупки цифровой рекламы на основе платы за клик (PPC) на аукционе. Рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на объявление (или взаимодействует с ним), и не платят за показ.
Цена за клик (CPC) - это название показателя отчетности, используемое рекламными платформами. СРС означает цену предложения, которую устанавливает рекламодатель (максимальная цена за клик), и цену, которую платит рекламодатель (в совокупности указывается как средняя цена за клик). Покупка на основе показов называется ценой за тысячу показов, потому что реклама покупается на основе цены за тысячу, а рекламодатели платят, когда их реклама загружается на страницу.
В некоторой степени PPC стал сокращением для поисковой контекстной рекламы, потому что покупка PPC была популяризирована поисковыми системами. С тех пор этот термин охватывает многие другие типы сайтов, включая Facebook, Amazon, Twitter, Pinterest и другие. Рекламодатели теперь могут покупать медийную, видео, социальную и нативную рекламу с оплатой за клик.
В России PPC принято обозначать контекстную рекламу на поиске, а именно текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска таких поисковых систем, как Google, Яндекс.
У каждого из них есть своя собственная платформа для покупки рекламы, с помощью которой рекламодатели могут настраивать и покупать текстовые объявления и рекламные объявления на основе изображений, которые появляются на страницах его результатов поиска: Google AdWords, Яндекс Директ.
Кроме того, в AdWords рекламодатели могут покупать рекламу в контекстно-медийной сети Google, которая состоит из миллионов веб-сайтов и приложений для издателей, а также на YouTube. У яндекс Директ аналогичная сеть – РСЯ (Рекламная сеть яндекса). Yahoo Gemini позволяет рекламодателям покупать нативную рекламу на свойствах Yahoo, таких как домашняя страница Yahoo. Bing Ads упрощает обычные покупки рекламы на свойствах Microsoft, таких как MSN, а также на внешних сайтах и приложениях в сети Microsoft Audience.
Google AdWords, безусловно, доминирующий игрок на рынке и, как правило, лидирует на рынке в разработке новых инструментов и функций.
Почему PPC (поисковая) реклама?
Несмотря на то, что с годами PPC становится все более изощренным, остаются две основные причины, по которым компании любого размера ежегодно тратят миллиарды долларов на поисковую рекламу:
1. Возможность нацеливать рекламу на основе коммерческих намерений, которые пользователи сигнализируют с помощью своих поисковых запросов.
2. Измеримость
С помощью отслеживания рекламодатели могут видеть результаты своих кампаний практически в реальном времени и соответствующим образом корректировать.
Существует много различных методов таргетинга, доступных в поисковой рекламе. Таргетинг по ключевым словам остается основой поисковой рекламы: рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые люди могут использовать при поиске своего продукта или услуги. Например, бухгалтер в Москве может купить такие ключевые слова, как «бухгалтер в Москве», «Бухгалтерская фирма» или «Налоговый бухгалтер». Однако таргетинг на аудиторию становится все более распространенным способом поиска рекламодателями рекламных таргетингов. Рекламодатели могут дополнительно уточнить таргетинг, указав расположение и / или технические характеристики устройства.
Это клише, но единственная константа в PPC - это изменение. Движки постоянно проходят тесты и добавляют новые функции.
Компания Futureinapps занимается контекстным продвижением любого бизнеса. Обращайтесь к профессионалам!
