Ищете интересный способ привлечь людей в социальных сетях? Рассматривали ли вы использование мемов в маркетинге?
В этой статье вы узнаете, как ваш бизнес может использовать мемы для взаимодействия и общения с людьми.
3 причины включения мемов в ваш контент в социальных сетях
В то время, когда многие потребители пропускают рекламу, когда это возможно, маркетинг с юмором может привлечь труднодоступных потребителей. Для профессиональных рассказчиков - цифровых маркетологов, предпринимателей, аниматоров и творческих профессионалов - мем-маркетинг может быть чрезвычайно дешевым способом создания привлекательного контента.
В социальных сетях мемы обычно принимают форму GIF или статического изображения, часто с текстом, наложенным поверх изображения.
В разных отраслях все больше маркетологов используют мемы для создания сообщества, общения со своей аудиторией. Вот три причины, по которым мемы должны быть частью вашего контента в социальных сетях.
Мемы - недорогой контент
Мемы воспроизводят контент, созданный другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фотографии самостоятельно. Они экономят время малых предприятий и специалистов по цифровому маркетингу, необходимое для производства оригинального контента.
Просто добавьте новый заголовок или новый поворот в знакомом сюжете. Кроме того, мемеры ценят DIY, контент с низким разрешением, поэтому не беспокойтесь, если у вас ограниченные дизайнерские навыки.
Мемы поддерживают чувство общности
Мемы забавны, и это помогает развивать сообщество. Они создают чувство принадлежности, потому что ваша аудитория может относиться к ситуации, на которую вы ссылаетесь, и все участвуют в одной шутке.
Если вы можете заставить свою аудиторию смеяться, вы привлечете последователей. Если ваш мем включает в себя абсурдную визуальную или запоминающуюся мелодию, узнаваемость бренда улучшается.
Релевантность бренда
Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным. Мемы апеллируют к современным или культурным событиям, о которых знают ваши зрители, которые кажутся подлинными и свежими. Этот контент служит для объединения сообщества вокруг общего критерия и делает ваш бренд более привлекательным.
# 1: убедитесь, что мем соответствует вашему бренду
В то время как большинство маркетологов знают о мемах, которые могут понравиться их аудитории, может быть сложно согласовать их с брендом.
Но по мере того, как мемы становятся все более популярными, даже бренды высокого уровня начали экспериментировать с ними, чтобы оставаться актуальными и развивать своих последователей. Мемы могут значительно расширить ваш охват, особенно если ваш целевой покупатель - Миллениал или моложе.
Мемы обычно используют сатиру, комментарии в социальных сетях или ностальгию.
Контент должен быть подлинным и не слишком консервативным. Острый контент демонстрирует, что ваш бренд обладает индивидуальностью и уникальностью, чтобы отличить вашу компанию от коммерческих конкурентов.
Хотя мемы могут вызывать споры и не нравятся всем, они помогают поддерживать нишевое позиционирование и достигают определенного сообщества. Начните с четкого определения вашей целевой персоны:
· Какой контент потребляет ваш клиент?
· Какая музыка, телешоу или знаменитости им нравятся?
· Как вы можете радовать и развлекать их?
· С какими проблемами они сталкиваются, которые являются общими для их сообщества?
Приверженность субкультуре или нише - цель, а не враг хорошего маркетинга.
Совет для профессионалов : многие попытки мем-маркетинга не попадают в цель, потому что они в основном структурированы как обычная реклама. Успешные мемы не включают в себя призыв к действию; в теле нет ни «купить», ни «подписаться».
Но когда ваш контент в социальных сетях восхищает и развлекает тех, кто с ним взаимодействует, контент, скорее всего, будет распространен. Ваш бренд может охватить более широкую аудиторию, что облегчает получение потенциальных клиентов и продаж в долгосрочной перспективе.
# 2: Разработайте свою библиотеку мемов
Чтобы создать библиотеку контента мемов, вы можете использовать существующие мемы или создавать свои собственные.
Переназначить существующие мемы
Просмотрите трендовые шаблоны мемов или вирусные видео, изображения или GIF-файлы, а затем добавьте оригинальную подпись.
Вы также можете переосмыслить диалог из популярного GIF или фильма. Этот метод хорошо работает для начинающих создателей мемов, потому что формат дает схему для шутки.
Вирусные видео на YouTube часто заканчиваются мемами, поэтому следите за яркими и забавными моментами, начиная с трендовых видео и заканчивая источником свежего контента.
Создать оригинальные мемы
Оригинальный контент немного сложнее, потому что вам нужно найти материал для мема, выбрать формат и наложить некоторые релевантные комментарии. Это займет больше времени, энергии и творчества, но есть большая вероятность того, что ваш контент будет вирусным.
Если у вас есть продукт, с помощью которого клиенты могут легко делать фотографии, попросите разрешения у вашего сообщества использовать их фотографии и видео. Кроме того, вы и ваша команда можете снимать контент самостоятельно.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при создании пользовательских мемов для вашего бренда:
· Типы мемов. Существует множество различных способов создания мемов в Интернете, будь то с помощью фотографий, снимков экрана, видео или GIF-файлов. Поэкспериментируйте с ними и посмотрите, на что пользователи реагируют сильнее всего!
· Шрифты : Montserrat или Helvetica Neue являются стандартными мем-шрифтами, потому что Twitter использует этот стиль, но создатели также используют Arial, Comic Sans и другие в различных контекстах. Несмотря на то, что он был популярен 5 лет назад, шрифт Impact вышел из моды и имеет тенденцию заставлять мемы выглядеть устаревшими.
· Стиль : подумайте об использовании смайликов, закругленных углов и встроенного текста. Потребители мемов привыкли к этим визуальным элементам и сразу узнают их.
# 3: Как включить мемы в ваш контент в социальных сетях
Для менеджеров социальных сетей, плохо знакомых с маркетингом мемов, вот список способов включения мемов в контент социальных сетей:
Реагировать на недавний момент или культурный феномен
Опубликуйте реакцию на то, что происходит в режиме реального времени, например, на случайный праздник (бесплатный день буррито от Chipotle) или на прямую трансляцию, например, чемпионат мира среди женщин.
Участвуйте в вызовах (флешмобах)
Относительно недавний мем – челендж с открываением бутылки. Подумайте, как вы сможете ее открыть.
Скриншот твита
Менеджеры в социальных сетях могут быстро пошутить, перепрофилировав контент Twitter для Instagram, чтобы создать мем, связанный с брендом. Убедитесь, что вы включили имя учетной записи Twitter оригинального создателя в свой скриншот.
Репост релевантных пользовательских мемов
Поскольку мемы по определению предназначены для совместного использования, создатели мемов обычно принимают или даже поощряют других размещать свои материалы. Маркетологи могут изменить и повторно делиться мемами напрямую, хотя дважды проверьте, чтобы убедиться, что вы делитесь легально!
Заключение
Популярность мемов растет. Контент, связанный с мемами, обнаруживается на платформах визуального контента, таких как Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn и Twitter.
Многие бренды используют мемы как эффективный инструмент для своей маркетинговой стратегии. Как и большинство творческих процессов, доверяйте своим инстинктам. Если вы не считаете созданный вами мем смешным, интересным или проницательным, ваши клиенты, вероятно, тоже не будут. Знайте, что чем больше мемов вы потребляете, тем лучше вы будете создавать их. Иди и мемь!
