Контекстная реклама – это релевантное запросу пользователя объявление, которое показывается сети Интернет.
А теперь представим, что пользователь зачем-то забивает «мобильное приложение название». Понятно, что этот человек уже знает, какое именно приложение он ищет и целенаправленно хочет о нем узнать побольше прежде, чем скачать на App store или Google Play.
Ну а если речь идет о новом мобильном приложении?
Действительно, пользователь даже не знает о существовании вашего мобильного приложения, поэтому он и не будет искать его на поиске.
Решение?
Контекстная реклама в продвижении мобильного приложения должна иметь первоначальную цель – не скачивание приложения, а PR.
Рекламное объявление направлено больше на то, чтобы название приложения запомнилось пользователю. Поэтому для приложения нужна страница в сети с описанием и воронкой продаж.
Ключевики, которые содержат не прямые, а тематические и околотематические запросы, станут идеальной базой для контекстной рекламы как на поиске, так и в РСЯ и КМС.
Разберем пример.
Приложений для редактирования фотографий огромное множество. Как выделиться именно вам? В первую очередь, как и при подготовке к рекламной кампании для любого продукта, необходимо выделить вашу «фишку» - то, чем вы выгодно отличаетесь от других похожих приложений, и в тексте рекламного объявления необходимо ее всячески подчеркивать.
Какие ключевики использовать для контекстной рекламы на поиске?
Тематические. На РСЯ и КМС – тематические и околатематические. Например, «фоторедактор приложение» и «фоторедактор на компьютере».
Увидев в тексте объявления или на картинке РСЯ и КМС ваше УТП, пользователь обязательно запомнит приложение, даже если сразу не полезет скачивать его в телефон.
Далее – по накатанной – собираем клики на объявление и делаем ретаргетинг, в котором уже цель – скачивание приложения. Так как приложение у нас мобильное, то и показывать рекламу стоит на мобильных устройствах, чтобы не было времени между принятием решения скачать и поиском завалявшегося телефона. Кроме того, объявления могут вести сразу же в магазины App store или Google Play, что удобнее именно для мобильных пользователей.
Если ваше мобильное приложение заурядное и не может ничем отличиться от других, то его тоже можно продвинуть, но это уже совсем другая история.
Совет:
Чтобы продвижение мобильного приложения шло на отлично – изначально заказывайте его у компаний, которые занимаются и разработкой, и продвижением своего продукта, такой, как Futureinapps.
