Рекламодатели говорят, что спрос ведет к большему количеству рекламы в новостной ленте Instagram - особенно для пользователей, которые имеют опыт работы с рекламой.
Недавно мы заметили значительный рост числа рекламных мест в Instagram. Проведя быстрый тест с помощью своего канала, мы обнаружили, что на объявления приходилось 22% из 45 постов и 23% из 26 сториз.
Загрузка рекламы может варьироваться в зависимости от вовлеченности пользователей
Люди, которые часто нажимают на рекламу чаще ее видят
Представитель Facebook сообщил следующе: Мы всегда улучшаем качество рекламы. Загрузка рекламы колеблется в зависимости от того, как люди используют Instagram. Мы внимательно следим за настроениями людей как в отношении рекламы, так и в целом».
Собственная документация Facebook также ясно показывает, что реклама показывается на основе участия пользователя на его платформах, а не только на одном только Instagram:
Объявления показываются вам в зависимости от вашей активности в компаниях и продуктах Facebook, таких как:
- Страницы, которые вам и вашим друзьям нравятся.
- Информация из вашего профиля в Facebook и Instagram.
- Места, в которых вы регистрируетесь, используя Facebook.
Другими словами, пользователи, которые часто используют рекламу или бренды на платформе, с большей вероятностью будут получать больше рекламы. Но, как мы слышали, это происходит не только с людьми, которые более склонны нажимать на рекламные объявления.
Данные агентства показывают увеличение объема рекламы по всем направлениям
Джош Томпсон, стратег по работе с социальными сетями Portent Digital, сказал, что его агентство также заметило медленную тенденцию увеличения в Instagram.
«Мы коррелируем увеличение объема рекламы с увеличением количества рекламодателей на платформе приложений Facebook, включая Instagram», - сказал Томпсон.
Все больше рекламодателей требуют больше рекламных ресурсов
Количество рекламодателей на платформах Facebook растет, так как все понимают, какой охват и какую аудиторию они могут предоставить. Многие компании увеличивают свой бюджет на SMM, особенно когда речь идет о ретаргетинге кампаний электронной коммерции и брендов, которые обычно должны показаться аудитории несколько раз, прежде чем произойдет продажа.
Разговоры о повышении цен за клик лиiyий раз подтверждают статистику выше. В последнее время мы видим, что кампании по ретаргетингу дороже, чем просто холодный трафик или даже конверсионные кампании. Но в конечном итоге все зависит от стоимости покупки клиента и совершения продажи, а также от того, как будет выглядеть конечная прибыль от этих рекламных расходов.
Отметим, что увеличение числа рекламодателей означает большую конкуренцию на аукционе рекламы.
Собственные данные Facebook сообщают, что сейчас у него 7 млн. активных рекламодателей - значительно больше, чем пять миллионов, зарегистрированных в апреле 2017 года.
Что это значит для smm маркетологов?
Повышенная рекламная нагрузка Instagram ставит рекламодателей в сложное положение. Они уже видят рост затрат на привлечение клиентов (CAC) и корректируют тактику для обеспечения эффективности кампаний.
Конкуренция растет, а значит растут требования к креативам, к правильному распределению бюджетов, точному определению целевой аудитории. Все это должны делать профессионалы SMM.
