TikTok – это новейшая тенденция в социальных сетях: более 1,5 миллиардов загрузок в App Store и Google Play и более 500 миллионов активных пользователей ежемесячно. Платформа представляет из себя 15- и 60-секундные видео, записанные пользователями, которые возможно редактировать в самом приложении и интегрировать с другими основными социальными сетями.
Аудитория TikTok пользователей – это, в основном, люди в возрасте от 16 до 24 лет. Но если вы думаете, что TikTok – это просто увлечение нынешнего поколения, вам явно стоит задуматься еще раз. С момента своего появления в 2018 году TikTok превратился из приложения, предназначенного исключительно для обычных пользователей, в приложение, в приложение, где можно проявить все свое творчество в области маркетинга и рекламы.
Как известно, многие бренды используют Instagram для взаимодействия с потребителями с помощью постов, историй, видео в прямом эфире и IGTV.
TikTok так же позволяет брендам взаимодействовать с пользователями, но только с помощью коротких роликов. За последний год многие бренды создали учетные записи на платформе для взаимодействия со своими потребителями. На Tiktok, вы можете найти всех: от влиятельных людей и знаменитостей до политиков и совершенно обычных людей.
Привлекательность TikTok для бизнеса заключается в большом количестве активных пользователей на этой платформе. До сих пор не понятно, как именно работает алгоритм, но вам будет гораздо проще публиковать свой видеоконтент на TikTok, чем в других социальных сетей.
Если вы готовы попробовать TikTok для продвижения своего бизнеса, то вот четыре типа контента, с которых можно начать.
# 1: Создайте свой собственный контент на TikTok
Даже если ваш бренд недостаточно известен, вы все равно можете эффективно использовать TikTok для маркетинга. Но прежде следует начать с планирования отличного контента и использования следующих рекомендаций.
1. Будьте естественны. Большинство пользователей социальных сетей не имеют доступа к дорогостоящему оборудованию для камер и не обращаются к профессиональным операторам. Они создают контент с помощью своих же телефонов и делают это так, как могут. Используйте этот же подход и относительно своего контента. Тогда пользователи будут чувствовать некую связь с вами и ваше отношения к ним, что, несомненно, вызовет у них доверие.
2. Две темы, которые обычно приводят к тому, что контент TikTok становится вирусным, — это домашние животные и дети. Поскольку возраст аудитории этой платформы довольно молодой, больше интереса у пользователей вызывает просмотр юмористических и развлекательных видео с детьми и животными. Если у вашей компании есть животное-талисман или, возможно даже, служебное животное, вовлеките его в свой контент.
Помните, что TikTok – это не то место, где так важно произвести безупречное первое впечатление и фальшивые улыбки здесь не приветствуются. Это место для развлечения, юмора, веселья и естественности.
3. Создавайте свой собственный тренд. Но при этом совсем не нужно из-за всех сил пытаться придумать новые и уникальные идеи для контента. Платформа основана на вовлечении пользователей и хэштегах, поэтому все, что вам нужно сделать – это найти уже существующий контент и создать свой аналогичный.
Принимайте участие в различных челленджах или танцевальных трендах. Если в вашей сфере есть тренд, например, демонстрировать как проходит утро рабочего дня, то и вы покажите, как это происходит у вас. При этом видео вашей компании, его уникальность и индивидуальность будут отличать вас от других пользователей в той же категории. Посмотрите на то, что уже успешно работает в приложении, и попробуйте создать свой собственный тренд.
Прежде чем начать создавать контент, прочувствуйте уникальный стиль TikTok. Это совсем не официальная или сверхпрофессиональная платформа. Это пространство для пользователей и брендов, где можно экспериментировать с трендами, вести себя глупо и игриво, и показывать совершенно другую сторону себя.
Нажмите на лупу в нижнем меню, и вы откроете страницу «Интересное», где можно увидеть видео и хэштеги, которые сейчас в тренде.
Просмотрите несколько видео, чтобы понять как пользователи создают свои контенты.
Создайте свое первое видео
Когда вы будете готовы создать свое первое видео, нажмите черный «плюс» внизу экрана. При этом TikTok запросит у вас разрешение на доступ к камере, фотографиям и микрофону. Далее вы увидите страницу записи видео. Выберите 15-секундный или 60-секундный вариант записи и начинайте снимать свое видео, нажав на красный круг.
Добавьть музыку и эффекты
У TikTok есть разные интересные эффекты, которые можно добавить к своему видео, включая музыку. Пользователи обычно создают видео с синхронизацией по губам в стиле Musical.ly, где они произносят слова популярных песен. В некотором роде это похоже на создание собственного музыкального клипа. В базе TikTok есть практически все популярные песни, которые крутят на радио, при этом авторские права не нарушаются.
Чтобы добавить песню к своему видео, просто нажмите на «Музыку» в верхней части экрана записи.
Когда библиотека музыки откроется, вы сможете просмотреть новые выпуски, жанры и популярные плейлисты. Сохраните выбранные песни в Избранное, нажав на значок закладки справа от названия песни.
Чтобы добавить песню к своему видео, выберите ее из библиотеки и затем нажмите красную кнопку с галочкой, для подтверждения своего выбора. После загрузки вы вернетесь к экрану записи, и на месте «Музыки» появится название выбранной песни.
В правой части экрана вы найдете эффекты, которые можно использовать (сверху вниз):
- «Переворачивание» позволяет использовать основную или фронтальную камеру;
- «Скорость» отвечает за скорость кадра; можно ускорить или замедлить видео;
- «Бьюти» стирает любые недостатки кожи и улучшает четкость вашего лица на экране;
- «Фильтры» предоставляют вам доступ к десяткам различных цветов экрана, уровней контрастности и многому другому. Некоторые фильтры помогут сделать видео более привлекательным. Например, фильтры во вкладке «Портрет» придадут вашей внешности различные визуальные эффекты;
- «Таймер» — это одна из функций, которая отличает TikTok от других видео платформ, позволяя создавать видеоролики в режиме реального времени. Это означает, что вы можете записать песню на несколько секунд, сделать паузу, изменить свое положение и дальше продолжить запись песни с того же момента, на котором остановились. Чтобы настроить длительность вашего видео, используйте значок обрезки под таймером;
- «Вспышка» говорит сама за себя – позволяет использовать вспышку камеры.
Слева от кнопки записи находится значок «Эффекты». Когда вы нажмете на него, то увидите десятки различных эффектов, которые можно добавить к своему видео. Один превращает ваше лицо в оленя с цветочной короной, другой добавляет пламя на задний фон. Некоторые из них даже интерактивны, и, если потрясти телефон, когда включен такой эффект, он сменит один фильтр на другой.
Справа от кнопки записи находится значок «Загрузить», который позволяет загружать ранее записанное видео на телефон в TikTok. Длинные видео должны быть обрезаны, чтобы соответствовать 60-секундному интервалу.
Поделитесь своим видео
Выбрав музыку, эффекты и записав видео, нажмите на галочку в правом нижнем углу экрана, а затем нажмите «Далее».
На появившемся экране «Опубликовать» у вас появятся следующие опции:
- возможность описать свое видео;
- вставить хэштеги и отметить друзей;
- выбрать обложку;
- установить тех, кто может просматривать видео;
- разрешить/запретить комментарии, дуэты и реакции;
- сохранить видео в альбом.
Вы также можете поделиться видео с WhatsApp, Instagram и ВКонтакте.
После создания своего поста, нажмите на кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу для публикации или на кнопку «Черновики», чтобы сохранить его на потом.
# 2: Делитесь пользовательским контентом на TikTok
Хотя TikTok ориентирован на показы веселых, подвижных и повседневных видео, для создания контента, который будет соответствовать этому направлению, все же нужно будет приложить реальные усилия, а также творческий подход. Брендам особенно нужно планировать содержание своего контента, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий.
Например, Nike проявил интересный подход к TikTok. Вместо того, чтобы публиковать собственное видео, их контент создают сами пользователи.
Задайте в поисковике хэштег #nike, чтобы увидеть настоящую магию маркетинга. Более 1,5 миллиардов пользователей просмотрели этот хэштег, и миллионы постов TikTok используют его. Если прокрутить страницу вниз, то можно увидеть видео и GIF-файлы пользователей, которые носят Nike, рисуют Nike, танцуют в Nike и многое другое. И этот контент, который создают сами пользователи, является самой настоящей бесплатной рекламой для бренда.
# 3: Реклама на TikTok
Как и другие платформы социальных сетей, TikTok движется к монетизированному будущему, где бренды могут оплачивать показ своей рекламы пользователям.
Ниже приведены четыре способа, с помощью которых TikTok дает возможность оплатить рекламу в приложении.
Поглощение. Такие объявления появляются в ленте пользователей до того, как они увидят любой другой пользовательский контент. Они связаны с целевой страницей рекламодателя и уникальны для разных категорий. По сути, для определенной категории только одно объявление в день может показываться в этом слоте.
Нативная реклама. Это реклама в виде видеообъявлений, которые воспроизводятся между пользовательским контентом. Они могут быть длиной от 9 до 15 секунд и включать в себя кнопки. Тем не менее, пользователи могут пропустить или прокрутить такие объявления.
Спонсируемые хэштег-челленджи. Хэштег-челленджи имеют большое значение на TikTok. Когда на странице поиска появляется новый челлендж, миллионы пользователей могут увидеть его и присоединиться к нему. Ваша компания тоже может оплатить свой хэштег и, тем самым, получить собственный баннер на поисковой странице. Когда пользователи нажимают на него, они попадают на видео вашей компании, где и показывается челлендж, одновременно продвигая при этом ваш бренд.
В свое время Samsung использовала хэштег-челлендж для повышения своего контента с помощью пользователей во время рекламы новых функций. Когда они выпустили свои смартфоны Galaxy A, они создали хэштег #galaxya. Пользователям предлагалось добавить этот хэштег при использовании функций своих Galaxy A в TikTok.
Когда вы зададите в поиске этот хэштег, то увидите, что у него более 195 миллионов просмотров и очень много контента от пользователей, которые демонстрируют функции своих телефонов.
TikTok – это отличная платформа для брендов, которые работают в области дизайна, технологий и программного обеспечения для демонстрации своих продуктов.
Брендированные фильтры и эффекты. Создайте фильтр или эффект TikTok, который будет связан именно с вашим бизнесом. Пользователи смогут воспользоваться им для своего видео, и он будет доступен в течение 10 дней. При этом фильтр автоматически включается в топ-10 трендов и представляется в 2D и 3D. Так же в TikTok есть и AR версия.
# 4: Развивайте свой контент с помощью популярных тиктокеров
Как и Instagram, Facebook и YouTube, ваш бренд может использовать маркетинг влияния для расширения охвата. Популярные люди на TikTok имеют разное количество подписчиков и, следовательно, разную степень влияния. Как правило, чем больше у таких людей фолловеров, тем дороже с ними работать. Тем не менее, окупаемость в этом случае имеет огромное значение.
От лица своей компании, вы можете обратиться к таким авторитетам TikTok и предложить сотрудничество, но при этом важно подойти к этому вопросу с умом. Если ваш бренд продает косметические аксессуары, то сотрудничество с теми, кто имеет влияние в видеоиграх, не подходит. Найдите таких тиктокеров, которые работают именно в вашей нише, и кто соответствует ценностям вашего бренда.
Популярные люди на TikTok могут:
- рассказать о вашем продукте в своем видео;
- написать пост в описании к видео;
- указать ссылку на ваш бренд в описании.
Вы наверняка видели, каким бывает успешным маркетинг влияния на других платформах социальных сетей, и TikTok ничем не отличается. Подобно другим платформам, здесь также важно быть внимательным в отношении тех, с кем вы сотрудничаете или собираетесь оформлять договор.
Вывод
Чтобы полностью понять, что такое TikTok, важно знать о его предшественниках. Vine – это приложение для записи и обмена видео, которое позволяло пользователям создавать короткие 6-секундные видеоролики. Musical.ly был идентичным, за исключением того, что позволял пользователям добавлять спецэффекты и обычно использовался для синхронизации с популярными песнями и звуковыми дорожками. В 2018 году создатели аналогичного китайского приложения под названием Douyin приобрели Musical.ly. Они объединили эти два приложения в TikTok и вышли на западный рынок.
TikTok здесь, и он, кажется, никуда не денется. Так что знакомьтесь с приложением и начинайте действовать!
Мы digital-агентство полного цикла, готовы помочь Вам в SEO, контекстном, smm продвижении в поисковых сетях.
P.S.: Подписывайтесь и читайте наш Телеграм-канал и наш канала ЯДзен
Слушайте наш подкаст.
