Индексация, оптимизация, вовлечение бренда и создание базы знаний - все это важные составляющие для создания конкурентоспособной программы SEO оптимизации.
В конкурентной онлайн-среде для брендов SEO важен как никогда. Чтобы преуспеть в обычных результатах поиска, бренды должны иметь четкую стратегию SEO. Прежде чем вы сможете поднять свой SEO на новый уровень, вам нужно знать, где вы сейчас находитесь и что делать дальше. Давайте рассмотрим четыре стандартных блока, которые вы можете использовать для создания более конкурентоспособной программы SEO для своего бренда B2C или B2B.
Идексация
Чтобы появиться в результатах поиска, ваш сайт должен быть найден поисковыми системами. Это означает, что если вы начинаете с нуля или никогда не занимались SEO, ваша первая задача - сделать ваш сайт видимым для поисковых роботов. Одна из распространенных проблем имеет простое решение: файл robots.txt. Ритейлеры и бренды часто пренебрегают этим небольшим файлом, но добавление инструкций к нему говорит сканерам, какие страницы вы хотите проиндексировать, а какие нет.
Сканерам необходимо показать структуру вашего сайта для лучшей индексации. Для этого вам может потребоваться обновить и расширить карту сайта или создать ее с нуля. Идеальная карта сайта для SEO-сканирования включает все категории, подкатегории и страницы вашего сайта.
Если ваш сайт использует более старую технологию плагинов, такую как Flash или Silverlight, для отображения контента, вы столкнетесь с проблемами. Содержимое Flash и Silverlight невидимо для сканеров поисковых систем, поэтому оно не может отображаться в результатах поиска. Чтобы сделать этот контент видимым, вам необходимо преобразовать его в формат, который можно проиндексировать, например HTML5 или JavaScript. Процесс преобразования может занять несколько месяцев, и вам может понадобиться новое программное обеспечение и талант программиста, чтобы это произошло. После завершения преобразования вы можете сопоставить содержимое, обновить файл robots.txt и отправить его в Google.
Оптимизация контента: используйте ваши существующие активы
Следующим блоком SEO будет оптимизация контента. Это требует более эффективного использования ваших текущих активов для повышения рейтинга по определенным ключевым словам. Вы можете использовать Google Keyword Planner для составления списка целевых ключевых слов на основе объема и рентабельности инвестиций. Затем используйте этот список для улучшения своих метатегов и контента, начиная со страниц верхнего уровня и заканчивая страницами продукта.
Offsite: создание ссылок и вовлечение бренда в социальные сети
Следующим этапом построения вашей SEO-программы является использование сторонних стратегий, таких как построение ссылок и социальных связей. Вам не нужно ждать, пока весь ваш существующий контент будет оптимизирован, чтобы начать работу вне сайта, но чем полнее будет процесс оптимизации контента, тем больше преимуществ SEO вы получите от своих усилий по созданию ссылок.
Создание ссылок требует исследований конкурентной среды, среды обитания вашей целевой аудитории. Именно там и нужно выкупать ссылочную массу.
Вам также необходимо определить пользователей социальных сетей, которые интересуются вашей отраслью. Через лидеров мнений выйти на потенциальных клиентов. Важно помнить, что обладатели миллионных подписок на свои аккаунты не всегда эффективны для вас. Иногда лучше распределить бюджет на несколько аккаунтов, у которых от 1000 подписчиков, но связь с ними сильная и лидеры мнений могут оказать на свою аудиторию бОльшее влияние.
Как пример, можно привести известный аккаунт Ольги Бузовой, который популярен, но по словам рекламодателей плохо «продает». Действительно, по некоторым видам товаров и услуг аудитория скорее прислушается к однокурснице, которая ведет свой аккаунт в Инстаграме, чем к раскрученной и проплаченной звезде.
Создание контента: пополнений базы знаний
Если ваша компания прошла первых три шага SEO, то сейчас вы можете сосредоточиться на создании контента на совершенно новом уровне. На этом этапе ваш контент должен выходить за рамки описания ваших продуктов и услуг и отвечать на вопросы потребителей, связанные с тем, что вы продаете. Например, вместо того чтобы описывать обувь, которую вы продаете, создайте контент о том, как выбирать обувь для различных мероприятий, как ухаживать за кожаной обувью и так далее. Решение, на каких темах сосредоточиться, требует исследования ключевых слов и конкурентов.
Следующим шагом является сегментирование вашего нового списка ключевых слов и анализ того, как вы используете эти фразы в сравнении с вашими конкурентами. Это «просеивание» может занять от нескольких дней до полного месяца. Время, которое вы тратите на это, является инвестицией, которая приведет к содержательной дорожной карте для вашей программы SEO.
Компания Futureinapps занимается внутренней и внешней SEO оптимизацией и готова всегда делиться с вами нашими лайфхаками!
