Является ли маркетинг в Instagram приоритетом для вас? Хотите знать, какие посты в Instagram любят люди?
В этой статье вы узнаете, как создать более органичное взаимодействие в Instagram.
Изменения в Instagram-маркетинге
По оценкам eMarketer в обзоре индустрии социальных медиа за 2018 год, Instagram стал одной из лучших платформ для маркетологов, поднявшись с № 4 в списке на № 2. Ожидается, что в 2019 году в Instagram появится больше брендов.
Отраслевой отчет за 2018 год также показал, что органическая активность в Instagram была главным приоритетом для большинства опрошенных маркетологов.
Мы собрали лучшую информацию, чтобы помочь найти идеи для ваших органических усилий в Instagram.
# 1: Сосредоточьтесь на получении дополнительных комментариев к постам Instagram
Instagram сообщает, что 80% всех пользователей Instagram следят за бизнес-аккаунтами.
Таким образом, вам нужно решить, какой тип взаимодействия лучше всего соответствует вашим целям. Больше лайков может привести к увеличению количества подписчиков, но комментарии могут привести к более широкому охвату. Определение цели приведет к меньшему количеству отвлекающих факторов и более точной стратегии.
В вышеупомянутом отчете сказано, что видеоконтент получает наибольшее количество лайков в целом. Тем не менее, среднее количество лайков для изображений выше, чем для видео, поэтому исследование пришло к выводу, что самые популярные посты с видео могут заработать непропорционально высокий процент лайков.
Лайки в Instagram могут быть ценным инструментом для анализа того, на что аудитория лучше всего реагирует в данный момент. Что касается обмена информацией, комментарии могут быть лучшим индикатором.
В отчете отмечается, что комментарии гораздо более резко разделены по типу контента. Видео собрали 46% всех комментариев из 115 миллионов проанализированных постов в Instagram.
Короче говоря, обдумайте идеальное поведение, которое вы хотите от своей аудитории, и скорректируйте свой контент для достижения идеальной реакции. Протестируйте разные типы контента на разных частотах, а затем выясните, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией.
#2: Помечайте пользователей для увеличения популярности постов в Instagram
Помимо самих картинок и видеороликов, в аккаунтах Instagram есть возможность отмечать пользователей и добавлять хэштеги для создания взаимодействия. Эти дополнительные шаги отличают Instagram от других визуальных сайтов, таких как Pinterest.
В исследовании Mention рассматривалось как среднее число лайков на пост в Instagram, так и количество пользователей, отмеченных в посте. Эти два показателя оказались взаимосвязанными. Каждый помеченный пользователь приносит от 0,5 до 1 лайка.
Тот же самый результат был с комментариями, хотя и с немного меньшей регулярностью. Следует отметить, что чрезвычайно популярные посты от отдельных влиятельных лиц (таких как Бейонсе) могут не содержать отмеченных пользователей, но по-прежнему привлекать большое внимание.
Instagram хэштеги были предметом широкого обсуждения в сообществе социальных сетей, начиная с того, какое их количество использовать в постах, и где они должны быть размещены . Исследование подтвердило, что большинство людей используют в пределах 30 хэштегов, причем большинство топ-пользователей применяют их гораздо меньше.
Самая интригующая часть исследования заключалась в том, что увеличение количества хэштегов само по себе не приводит к увеличению взаимодействия с пользователями. На самом деле были заметны резкие спады постов с большим количеством хэштегов.
В этом отчете также не указано, были ли размещены хештеги в теле поста или в комментариях, что является предметом многочисленных экспериментов среди маркетологов.
Если вы обращаете внимание на то, что привлекает вашу аудиторию в Instagram, и настраиваете содержание публикации в соответствии с их потребностями, то это может быть лучшим предиктором взаимодействия, чем простая загрузка хэштегов.
#3: Вовлечение в участие
Среди самых удивительных открытий отчета Mention в Instagram - наиболее привлекательный контент в Instagram не обязательно поступает от самых популярных аккаунтов в сети.
Контент, с которым взаимодействует большинство людей, производят аккаунты с 10 000 - 50 000 подписчиков.
Чем объясняется этот результат? Эти пользователи создавали контент, который находил отклик у их собственной аудитории чаще, чем у более широкой аудитории.
Микроаккаунты, которые ежедневно публикуют посты и регулярно общаются со своими подписчиками чаще получают обратный ответ. Таким образом, учетные записи такого размера могут иметь больше выгоды от подписчиков, поэтому они готовы потратить время на разработку контента с учетом потребностей аудитории.
Это обнадеживает бренды с низким числом подписчиков.
Поэтому, вместо того чтобы пытаться обратиться к широкой аудитории в Instagram, важнее работать с аудиторией, которая у вас есть, и удовлетворять ее потребности.
Заключение
Instagram награждает бренды, которые удовлетворяют потребности своей аудитории. Видеоконтент сегодня собирает больше комментариев. Но что будет в 2019 году?
Бренды, желающие перейти в Instagram, должны быть внимательны к потребностям своих клиентов. Извлеките уроки из этих исследований, но скорректируйте свои стратегии в соответствии с тем, что работает с вашей аудиторией и что лучше всего поможет вам достичь ваших целей в Instagram.
Напоминаем, что кампания Futureinapps занимается раскруткой бизнеса в социальных сетях, в том числе в Instagram!
