Давным-давно существовал миф о том, что Google считает PDF невидимым.
Google, как утверждается в истории, просто не мог расшифровать содержимое документа, отличного от HTML.
Но мы видим, что PDF-файлы выходят на первой странице органической поисковой выдачи!
Этот миф был бесцеремонно разрушен. Еще в 2011 году самая популярная в мире поисковая система сказала:
«Google впервые начал индексировать PDF-файлы в 2001 году, и в настоящее время проиндексированы сотни миллионов PDF-файлов».
Они даже идут со своим собственным тегом в выдаче, чтобы предупредить пользователей, что результат в формате PDF:
Однако оптимизация PDF-файлов для SEO остается в значительной степени неиспользованной возможностью.
Документы PDF часто содержат большое количество богатого контента, который Google может проиндексировать, что должно сделать их идеальной средой для SEO-кампаний.
Однако оптимизация PDF-файлов для поиска требует, чтобы оптимизаторы следовали немного другому набору правил. Структура в целом совпадает с типичным подходом SEO, но детали отличаются в некоторых важных аспектах.
Следуйте 10 советам ниже, и у вас будет гораздо больше шансов получить SEO-трафик из PDF-файлов.
1. Тщательно выбирайте имя файла
Обычно это первый шаг к преобразованию текстового документа в универсальный формат PDF. Поэтому есть соблазн сохранить файл с названием, которое предлагается автоматически. Оно не учитывает SEO. Хотя известно, что название документа может оказать влияние на URL страницы.
Проведите анализ ключевых слов и конкурентов, прежде чем переименовать файл, используя фразу, соответствующую требованиям пользователя. Обязательно пишите с заглавной буквы первую букву каждого слова и разделяйте слова дефисами.
2. Внутренняя ссылка на документ
Возможно будет трудно включить PDF-файлы во внутреннюю структуру ссылок на веб-сайте.
Хотя эти документы, как правило, представляют собой ценные активы (например, опросы или отчеты), их не вызывают так часто, как страницу продукта.
В результате слишком часто они оказываются потерянными страницами в иерархии сайта.
Это напрямую влияет на их потенциал в SEO.
Правильное оформление контекстных внутренних ссылок на ваши PDF-файлы даст Google знак того, что он должен признать, что это те части контента, которые вы хотите проиндексировать и оценить.
Оптимизация текста привязки, который указывает на документ внутри, должна помочь в ранжировании.
3. Ссылка на соответствующий контент
Это относится, прежде всего, к контенту, который находится на вашем сайте (хотя можно ссылаться на авторитетные сторонние сайты, когда это отвечает интересам пользователя).
Ссылки на ваши собственные веб-ресурсы из PDF-файла позволяют повысить вероятность того, что поисковая система будет рассматривать этот контент как важную часть вашего сайта.
Еще одно большое преимущество использования PDF-файлов заключается в том, что внешние сайты чаще ссылаются на них из-за их ценности как постоянного ресурса. Если вы включите ссылки в документе на важные страницы вашего сайта, вы можете получить авторитет (и рейтинг) не только для PDF.
4. Добавьте уникальный, оптимизированный заголовок
Это основа SEO, но в PDF-файлах о ней часто забывают.
Заголовок для PDF может быть установлен в разделе «Свойства документа». Поисковая система будет использовать это так же, как использует тег заголовка HTML. Следовательно, это будет интерактивный текст, который пользователь увидит в результатах поиска.
Однако тщательно продумайте это.
Реальность такова, что PDF-файлы обычно лучше всего подходят для ранжирования по конкретным длинным запросам. Чаще документы содержат исследования - название и описание должны отражать это.
Оптимизация PDF для широкого запроса вряд ли будет успешной.
5. Индивидуальный контент для мобильных устройств PDF
В наши дни этот совет применим практически ко всем областям цифрового маркетинга, поэтому неудивительно, что он применим и к SEO для PDF-файлов.
