Изначально платформа AdWords Express (AWE), запущенная в 2011 году, намеревалась предоставить доступ к рекламе с оплатой за клик (PPC) для малого бизнеса.
Целевой рынок - это большое количество продавцов, которые могут не иметь опыта или времени, чтобы инвестировать в продвинутую кампанию AdWords. Более того, им часто не нужны сложные функции, которые предлагает AdWords для достижения своих бизнес-целей.
Продавцам для начала требовалась только страница Google My Business (GMB). Даже те, у кого не было веб-сайта, могли начать рекламировать свой местный бизнес в Интернете, если у них была учетная запись GMB.
С тех пор Google добавил некоторые функции, позволяющие рекламодателям контролировать ключевые слова своих объявлений, а также такие важные дополнения, как планирование размещения объявлений и улучшение геотаргетинга.
Мы писали ранее новость, что AWE стала частью AdWords.
Есть несколько шагов для ее настройки:
· Выберать категорию вашего бизнеса
· Создать объявление
· Выбрать целевые местоположения
· Установить ежедневный/ежемесячный бюджет
На практике такая простота может быть помехой для производительности. В конце концов, AdWords настолько эффективен благодаря возможностям, которые он предоставляет маркетологам.
Однако, если вы знаете все возможности AdWords Express, это может стать отличным способом легко рекламировать свой продукт.
10 приведенных ниже советов помогут вам начать успешную кампанию AdWords Express.
1. Начните с малого бюджета
Пожалуй, самый важный совет для новичков в AdWords Express - начать с небольшого ежемесячного бюджета в 300 долларов или меньше.
Платформа намного проще, чем AdWords, но есть некоторые рычаги, которые можно использовать для повышения эффективности кампании.
Оставленный без контроля Google может быстро расходовать ваш бюджет за счет использования автоматических ставок, ключевых слов с широким соответствием или нерелевантных поисковых запросов.
Каждая из этих областей должна быть принята во внимание.
Прежде всего, в AWE ограничена видимость ставок, и ваши объявления могут появляться либо в традиционных результатах поиска Google, либо в Картах Google. Стоит оценить эффективность на ранних этапах, в то время как ваши бюджеты остаются низкими, чтобы увидеть, где ваши о
объявления демонстрируют лучшие результаты.
AWE использует широкое соответствие в качестве типа соответствия ключевого слова, что означает, что ваше объявление может отображаться по широкому спектру поисковых запросов, связанных с вашими продуктами и услугами. В результате это также может привести к потере бюджета на некоторые кампании.
Инвестируя меньше, и оценивайте результаты.
2. Ссылка Google AdWords Express & Analytics
Если у вас уже есть настроенная учетная запись Google Analytics, свяжите ее с AdWords Express.
Это позволит устанавить цели кампании в AWE, которые способствуют достижению ваших бизнес-целей в Google Analytics.
Кроме того, он позволяет получить более четкое представление о том, насколько прибыльны ваши платные поисковые кампании по отношению к важным показателям.
Продавцы могут ориентировать свои кампании на привлечение кликов, звонков или действий на сайте, и вы платите только тогда, когда клиент нажимает на ваше объявление.
3. Задавать вопросы
В интересах Google убедиться, что мы все чувствуем себя комфортно, используя AdWords Express.
Чем лучше наш опыт, тем больше вероятность того, что мы продолжим рекламироваться, используя платформу.
Поэтому у нас есть доступ к широкому спектру ресурсов, которые могут помочь нам в решении любых проблем, с которыми мы сталкиваемся.
В AWE в правом верхнем углу находится окно справки, и рекламодатели могут искать ответы на наиболее распространенные вопросы.
Уровень поддержки значительно ниже, чем тот, который вы получили бы в качестве клиента AdWords, но AWE по-прежнему предоставляет достаточно информации для решения большинства проблем. Все, что вам нужно сделать, это спросить.
4. Узнайте о показателе качества
Несмотря на то, что AWE обещает преимущества AdWords без каких-либо сложностей, некоторые знания AdWords могут иметь большое значение для повышения эффективности кампании.
Возможно, самым важным из этих элементов является показатель качества.
Показатель качества является фундаментальным аспектом платного поискового маркетинга, так как он во многом определяет, сколько вы платите за каждый клик и где ваши объявления появляются в результатах поиска.
Google хочет, чтобы пользовательский опыт соответствовал ожиданиям потребители, когда они приходят на сайт. Показатель качества, который варьируется от 1 до 10 (1 - низкий, 10 - высокий), является устойчивой метрикой Google.
Хотя AWE не выводит показатель качества на первый план так же, как AdWords, его значение имеет место быть.
Сконцентрируйтесь на следующем:
· Оптимизируйте тексты объявлений для высокого CTR.
· Убедитесь, что ваши целевые страницы соответствуют рекламе, которую вы показываете.
· Повысьте юзабилити сайта
5. Получите детализацию с вашими ключевыми словами
После того, как вы выберете свою бизнес-категорию в AWE, Google автоматически создаст длинный список ключевых слов, которые, по его мнению, связаны с вашим типом бизнеса.
Важно подробно ознакомиться с этим списком, чтобы увидеть, какие термины, по вашему мнению, особенно актуальны, поскольку вы должны включить эти термины в свою рекламную копию.
Это увеличит вероятность того, что потребители будут нажимать на ваше объявление, когда будут искать эти важные для бизнеса фразы.
6. Отключить нерелевантные ключевые слова
AWE теперь предлагает (очень приветствуется) возможность отключить некоторые из предложенных Google ключевых слов. Это может иметь огромное значение, так как первоначальный список Google будет содержать некоторые не относящиеся к делу ключевики.
Показ по этим ключевым словам может быть дорогостоящим. А плохой рейтинг кликов может негативно повлиять на показатель качества и привести к увеличению затрат на более важные ключевые слова.
Сначала удалите все фразы, которые никак не относятся к вашей рекламной кампании. Далее протестируйте те, что косвенным образом связаны с вашими продуктами и услугами, но если они плохо работают, лучше их тоже отключить.
7. Используйте геотаргетинг и планирование размещения объявлений
Компании могут использовать платформу AWE, чтобы ограничить размещение своих объявлений в радиусе 5 миль от местоположения своих магазинов.
Существует также возможность выбрать любой географический регион по всему миру для компаний, которые хотят расширить свою деятельность за пределы своего города или штата.
Это следует учитывать в сочетании с планированием размещения объявлений, которое позволяет маркетологам точно определить, когда они хотят показывать свои объявления.
Например, ресторан может рекламировать только в определенное время.
Используя геотаргетинг и планирование размещения объявлений, бизнес может контролировать свое присутствие на поиске.
8. Включить отчет о звонках
Поскольку все больше потребителей используют мобильные устройства для совершения покупок, маркетологам стало важно отслеживать это.
AdWords Express предоставляет такую возможность.
В процессе создания нажмите на Add call clicks. После выбора этой опции Google автоматически вставит бесплатные номера для отслеживания вызовов в ваших объявлениях.
9. Скачать приложение
Приложение AdWords Express, доступное как для Android, так и для iOS, является полезным дополнением.
Вы можете проверить эффективность кампании в течение дня и получать уведомления о наличии неисправностей в вашем аккаунте.
Приложение предоставляет все те же функциональные возможности.
10. Используйте AdWords для более продвинутых функций
Настоятельно рекомендуется, чтобы рекламодатели использовали AdWords или AdWords Express, но не оба одновременно.
Если вы используете оба одновременно, вы начнете конкурировать сами с собой. Так как объявления участвуют в одном аукционе по одному и тому же поисковому запросу.
Несмотря на всю свою ценность в качестве платформы начального уровня, нельзя отрицать, что AWE упускает из виду расширенные функции, которые может предложить AdWords.
AWE обеспечивает легкую настройку кампании и удобную панель мониторинга эффективности.
По мере роста бюджетов маркетологи могут начать нуждаться в более сложных элементах управления и опциях (таких как дополнительные ссылки и ставки на уровне устройств), которые может предоставить только AdWords.
AdWords требует больше усилий и времени, но может дать значительно лучшие результаты, чем AWE.
Однако для компаний с небольшим бюджетом, желающих окунуться в воды контекстной рекламы PPC, AdWords Express может стать выгодной платформой.
Следование советам, изложенным выше, должно помочь увеличить отдачу от рекламных кампаний.
В свою очередь, компания Futureinapps предлагает настроить контекстную рекламу Google и Яндекс для продвижения вашего бизнеса в сети Интернет!
