Изначально платформа AdWords Express (AWE), запущенная в 2011 году, намеревалась предоставить доступ к рекламе с оплатой за клик (PPC) для малого бизнеса.
Целевой рынок - это большое количество продавцов, которые могут не иметь опыта или времени, чтобы инвестировать в продвинутую кампанию AdWords. Более того, им часто не нужны сложные функции, которые предлагает AdWords для достижения своих бизнес-целей.
Продавцам для начала требовалась только страница Google My Business (GMB). Даже те, у кого не было веб-сайта, могли начать рекламировать свой местный бизнес в Интернете, если у них была учетная запись GMB.
С тех пор Google добавил некоторые функции, позволяющие рекламодателям контролировать ключевые слова своих объявлений, а также такие важные дополнения, как планирование размещения объявлений и улучшение геотаргетинга.
Мы писали ранее новость, что AWE стала частью AdWords.
Есть несколько шагов для ее настройки:
· Выберать категорию вашего бизнеса
· Создать объявление
· Выбрать целевые местоположения
· Установить ежедневный/ежемесячный бюджет
На практике такая простота может быть помехой для производительности. В конце концов, AdWords настолько эффективен благодаря возможностям, которые он предоставляет маркетологам.
Однако, если вы знаете все возможности AdWords Express, это может стать отличным способом легко рекламировать свой продукт.
10 приведенных ниже советов помогут вам начать успешную кампанию AdWords Express.
1. Начните с малого бюджета
Пожалуй, самый важный совет для новичков в AdWords Express - начать с небольшого ежемесячного бюджета в 300 долларов или меньше.
Платформа намного проще, чем AdWords, но есть некоторые рычаги, которые можно использовать для повышения эффективности кампании.
Оставленный без контроля Google может быстро расходовать ваш бюджет за счет использования автоматических ставок, ключевых слов с широким соответствием или нерелевантных поисковых запросов.
Каждая из этих областей должна быть принята во внимание.
Прежде всего, в AWE ограничена видимость ставок, и ваши объявления могут появляться либо в традиционных результатах поиска Google, либо в Картах Google. Стоит оценить эффективность на ранних этапах, в то время как ваши бюджеты остаются низкими, чтобы увидеть, где ваши о
объявления демонстрируют лучшие результаты.
AWE использует широкое соответствие в качестве типа соответствия ключевого слова, что означает, что ваше объявление может отображаться по широкому спектру поисковых запросов, связанных с вашими продуктами и услугами. В результате это также может привести к потере бюджета на некоторые кампании.
Инвестируя меньше, и оценивайте результаты.
2. Ссылка Google AdWords Express & Analytics
Если у вас уже есть настроенная учетная запись Google Analytics, свяжите ее с AdWords Express.
Это позволит устанавить цели кампании в AWE, которые способствуют достижению ваших бизнес-целей в Google Analytics.
Кроме того, он позволяет получить более четкое представление о том, насколько прибыльны ваши платные поисковые кампании по отношению к важным показателям.
Продавцы могут ориентировать свои кампании на привлечение кликов, звонков или действий на сайте, и вы платите только тогда, когда клиент нажимает на ваше объявление.
3. Задавать вопросы
В интересах Google убедиться, что мы все чувствуем себя комфортно, используя AdWords Express.
Чем лучше наш опыт, тем больше вероятность того, что мы продолжим рекламироваться, используя платформу.
Поэтому у нас есть доступ к широкому спектру ресурсов, которые могут помочь нам в решении любых проблем, с которыми мы сталкиваемся.
В AWE в правом верхнем углу находится окно справки, и рекламодатели могут искать ответы на наиболее распространенные вопросы.
Уровень поддержки значительно ниже, чем тот, который вы получили бы в качестве клиента AdWords, но AWE по-прежнему предоставляет достаточно информации для решения большинства проблем. Все, что вам нужно сделать, это спросить.
4. Узнайте о показателе качества
Несмотря на то, что AWE обещает преимущества AdWords без каких-либо сложностей, некоторые знания AdWords могут иметь большое значение для повышения эффективности кампании.
Возможно, самым важным из этих элементов является показатель качества.
Показатель качества является фундаментальным аспектом платного поискового маркетинга, так как он во многом определяет, сколько вы платите за каждый клик и где ваши объявления появляются в результатах поиска.
Google хочет, чтобы пользовательский опыт соответствовал ожиданиям потребители, когда они приходят на сайт. Показатель качества, который варьируется от 1 до 10 (1 - низкий, 10 - высокий), является устойчивой метрикой Google.
Хотя AWE не выводит показатель качества на первый план так же, как AdWords, его значение имеет место быть.